Mercado SEO e o Google Penguin

Não tenham dúvidas que o Google Penguin casou um certo terrorismo com alguns falsos profetas do mercado SEO. Alterações em algoritmo que até então não surtiam efeito em quase ninguém, agora aterrorisa alguns praticantes de um SEO inadequado. Principalmente no mercado brasileiro, onde muitos são os aproveitadores que tentam levar vantagem com um SEO que nem é totalmente Black Hat e nem White Hat, o susto esta sendo grande. Estamos agora entrando em uma era onde finalmente os ensinamentos de Matt Cuts estão sendo colocados em prática pelo Google e, agora passamos a ver o movimento do mercado em função da prática de orientações e Guidelines que são apresentadas há tempos pelo Google.

AP e PP – A Era Antes de Penguin e a Era Pós Penguin

Peço desculpas a quem não gosta da citação, mais foi a melhor forma que encontrei para descrever este importante divisor de águas. Há tempos que ouvimos falar pelo Google da prática de SPAM e também da pratica da Over Optimization, que nada mais é do que realizar a otimização de forma exagerada, fazendo com que esta ação seja detectada pelos buscadores.

Estamos em um momento que o mercado SEO começa novamente a se aquecer, após um período de susto pelas recentes mudanças. É claro que estas mudanças foram positivas, pois em alguns anos de trabalho no ramo, foi a primeira vez que vi uma mudança efetiva do Google no combate a SPAM e as práticas ilícitas realizadas por webmasters e donos de blogs.

Sites de peso sofreram grandes quedas nos resultados, o que fez com que pesados investimentos fossem por água abaixo e sem dúvidas com muitas empresas iniciando uma séria revisão em seus processos de otimização. Hoje estamos vivendo um momento em que empresas SEO e consultores SEO independentes que ofereciam serviços de má qualidade estão tendo que justificar a seus clientes quedas bruscas nos resultados e passarão por sérias dificuldades para continuar no mercado.

Por este e outros motivos, resolvi estabelecer como divisor de águas o AP e PP, pois agora é possível acreditar que o combate ao SPAM seja realmente efetivo por parte dos buscadores.

AP – Como era o mercado SEO?

Muito se falava e pouco se fazia. Sem dúvidas esta talvez seja a frase que mais descreve o período em que vivenciamos até hoje. Diversas formas de otimização inadequadas, link building automatizados eram utilizados por webmasters e consultores SEO e realmente davam resultado. Não dá para culpar o mercado por agir da forma que agia, afinal de contas, era o que oferecia resultados pela lei do menor esforço.

É claro que tudo que conquistamos com facilidade e com formas não muito corretas, mais hora menos hora acaba por ir agua a baixo.

Empresas especializavam-se em criar ferramentas para divulgação em massa, criação de páginas em massa, mensagens em fóruns automatizadas e dai em diante. O que esperar destas empresas? Claro que se não mudarem suas estratégias só podemos esperar o fracasso…

Seguindo na mesma linha de raciocínio, vamos entender claramente que empresas de SEO e consultores SEO independentes que não seguiam corretamente as Guidelines vão ter que se adaptar urgentemente, além de terem um arduo trabalho de recuperar seus clientes frente as punições sofridas nos resultados do Google. Isso sem falar de webmasters e blogueiros, que muitas vezes sem um conhecimento adequado praticavam SEO de forma errônea e claramente obtiveram grandes quedas com isto.

PP – O que esperar?

O cenário de agora em diante sem dúvidas tende a mudar. Afinal de contas, não existe opção para isto, ou muda, ou sai do mercado.
Estas mudanças farão com que empresas mudem o foco de seus trabalhos, o que será muito mais justo com todos que possuem uma URL na internet.

Conteúdo, satisfação do usuário, navegabilidade, são palavras que daqui em diante cada vez mais devem ser o foco de qualquer trabalho. Se o próprio Google tem como lema a melhoria continua na experiência dos usuários, porque o restante da internet tem que ser diferente?

Neste novo cenário, claramente vejo que empresas especializadas SEO que já praticavam corretamente seus trabalhos saem na frente, pois, não precisam adaptar absolutamente nada em seus trabalhos e já estão á frente das demais. Neste sentido, posso dizer sem medo de errar que me orgulho por não ter tido queda em nenhum de meus clientes.

Parabéns ao Google pelo inicio de uma nova era e aos que não foram atingidos!

Um abraço a todos e até a próxima!

Adriano Luz: Pós-graduado em Sistemas de Informação e Banco de dados, atualmente atua com consultoria em sistemas, SEO e marketing digital. Amante por blogs, é responsável pela administração do blog Publicidade na web.