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Adriano Luz
CTR e rankeamento de páginas
CTR, ou Click-through rate, é um indíce de cliques em um determinado link pelo número de vezes que o mesmo é exibido. CTR nada mais é que uma unidade de medida para avaliar o quanto um determinado link interessa a quem o esta vendo. Imaginando os resultados das pesquisas no Google, se você possui uma página sendo exibida em uma determinada palavra-chave (imaginamos a busca pela palavra programa de afiliados no Google, que este blog possui um link na segunda página de resultados).
Imaginamos que esta página seja exibida 1.000 vezes em um determinado mês, e possui 20 visitas provenientes a estas buscas. Logo, o CTR desta página é de 2%, que é o resultado da divisão do número de cliques pelo número de exibições * 100.
Afinal, CTR influi no rankeamento de páginas no Google?
Não existe uma fórmula mágica do Google que nos dê esta resposta assim claramente, devido ao fato do mesmo não revelar detalhes sobre o rankeamento para não facilitar a vida de quem deseja burlar o processo e obter vantagens com isto. Mais, pela experiência dos especialistas no assunto, o CTR não influi no rankeamento das páginas nos resultados das buscas do Google. O que influi, são fatores como taxa de rejeição e relevância do conteúdo. Porém, não é por conta do CTR não influenciar diretamente no rankeamento das páginas nos resultados de buscas que não devemos nos preocupar com este índice, pois afeta diretamente no tráfego de nossos sites e blogs. Quanto melhor é o CTR de uma determinada página, maior é o tráfego que recebemos dos resultados das buscas. Além disso, quanto maior é o acesso dos chamados para-quedistas (são pessoas que acessam páginas através do Google ou outro buscador), maior é a probabilidade de recebermos links para nossos conteúdos.
Como melhorar o CTR (Click through rate)?
Existem uma série de técnicas SEO que ajudam a melhorar o CTR de uma página. Vamos a algumas:
1) Título das páginas: É o primeiro item que uma pessoa que esta fazendo uma pesquisa em um buscador analisa. O título de uma página é um fator decisor para um para-quedista optar se deseja visitar a sua página ou se vai visitar as demais páginas do resultado da pesquisa. Portanto, caprichar no título de uma página ou de um artigo pode trazer um grande diferencial em termos de visita. A criatividade também ajuda neste caso. Aconselha-se também que a principal palavra-chave da página e a segunda principal façam parte do título, para aumentar o peso das mesmas;
2) Descrição e conteúdo: Outro fator importante para a decisão de um usuário em visitar ou não sua página é a descrição que é exibida no resultado de uma busca. Uma técnica interessante, é avaliar no Google Webmasters Tools as palavras que lhe geram a maior quantidade de visitas, e ir até o buscador e ver como é exibido o seu resultado. Você verá o título da página e trecho do conteúdo que é exibido. Coloque-se no lugar de uma pessoa que esteja buscando aquela informação e verifique se da forma que o resultado é exibido se esta atraente a ponto de conquistar sua visita. Em caso negativo, ajuste o trecho no seu artigo sem retirar as palavras-chave na qual foi alvo na busca;
3) URLs amigáveis: Principalmente em comércio eletrônico, onde vários produtos são cadastrados, a URL é também um diferencial para determinar o CTR de uma página. Imagine uma página que faça parte da URL /computadores-notebooks/ e outra que faça parte da URL /?categoria=87&produto=135/. Obviamente a primeira URL é muito mais atraente e tem um peso muito maior nos resultados das buscas.
Conclusão
CTR não influência diretamente no rankeamento dos resultados de buscas no Google, porém é um fator muito delicado e que deve ser muito bem planejado por um blogueiro / webmaster. Faz parte de uma boa prática de SEO, utilizar técnicas que ajudem a aumentar o CTR de uma determinada página, o que é muito interessante para aumentarmos o tráfego proveniente mecanismos de busca, que é talvez o tráfego mais interessante que possa existir. Aqui neste artigo, falei um pouco sobre algumas técnicas que, se levadas a risca, tentem a aumentar razoavelmente o CTR de vossas páginas.
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Postado em: SEO
