Valor clique Adsense

Saber quanto o Adsense paga por clique (CPC) é o que todo blogueiro e webmaster deseja. É humanamente impossível saber por nós blogueiros o custo de cada anuncio antes que o clique ocorra, mais o que vamos ver hoje é detalhes de como esse leilão se processa, de forma que possamos entender o funcionamento e quem sabe realizar mudanças em nossos blogs visando o aumento da receita com o Adsense.

Antes até de entrar em mais detalhes do assunto, vou colocar algumas definições, que a grande maioria já conhece, mais acho importante para quem ainda esta começando:

CPC – Custo por clique. É o custo que o blogueiro ou webmaster recebe por cada clique nos anuncios presentes em seu blog;
CTR – É a taxa de cliques dos anuncios. Basicamente é a divisão do numero de vezes que os anuncios foram exibidos em seu blog pelo número de cliques que ocorreram. É um valor em percentual.
eCPM – É o custo por cada mil exibições dos anuncios em seu site. No caso do Google Adsense, este valor é calculado baseado nos valores da conta e da quantidade de exibições. O Adsense não paga por exibição, mais apresenta este valor apenas para estatistica.

Leilão – Critério utilizado pelo Adsense para seleção dos anuncios

Como todos sabemos, o Adsense realiza uma espécie de leilão para selecionar os anúncios que serão exibidos em nosso blog. Primeiramente os robôs do Google selecionam todos os anuncios compátiveis com o conteúdo do blog, através das palavras-chave. É como se o Google buscasse em sua base de dados todos os anuncios que são compatíveis com o conteúdo da pagina em questão. Após isto, começa então a concorrência entre os anunciantes para ter seu anuncio veiculado em seu blog.

Lances dos anunciantes Adsense

Cada anunciante do Adwords, ao realizar suas campanhas, informa um valor máximo que deseja pagar por cada clique em um de seus anuncios. Desta forma, todos os anunciantes possuem este valor, porém não necessariamente será o valor pago por estes cliques. Coloquei um quadro abaixo com alguns exemplos, onde vou procurar explicar com um caso prático.

A imagem acima trata de um leilão de anuncios de uma forma bem simplificada. Neste quadro, existem 4 anunciantes, sendo o vermelho, o verde, o azul e o preto. Os valores máximo ofertados pelos anunciantes são respectivamente $4,00, $3,00, $2,00 e $1,00. Imaginamos um bloco de anuncios que possua espaço para apenas 3 anunciantes. Neste caso, analisando apenas a questão do valor, os anunciantes que seriam exibidos seriam o vermelho, o verde e o azul, ficando assim elimiado o anunciante preto.
Outro fator importante é que, assim como em um leilão, o valor pago pelo anunciante será o menor valor possível que cubra a oferta do anunciante logo abaixo. Usando este caso como exemplo, o anunciante vermelho (maior valor) pagará por clique o valor de $3,00, que é suficiente para cobrir a oferta do segundo maior anuncio (o do anunciante verde), e assim sucessivamente.

Posiconamento dos anuncios

No exemplo acima, analisamos de uma forma bem genérica a questão das ofertas de anunciantes. Agora vamos incrementar nosso exemplo, envolvendo então outras variáveis que são consideradas pelo Google e que definem a posição que os anuncios serão exibidos em seu blog.

Neste mesmo exemplo, adicionei a coluna IQ, que significa Indice de Qualidade. Este indice, é uma avaliação do próprio Google referente a qualidade da pagina do anunciante. Esta qualidade é medida analisando uma série de itens, como relevancia, tempo de carregamento, qualidade das informações, navegabilidade e etc.
Atribui-se então uma nota referente ao indice de qualidade dos sites dos anunciantes. Desta forma, existe então um rankeamento do Google, chamado Ad-Rank, que é o resultado da multiplicação do valor ofertado pelo anunciante vezes o indice de qualidade da pagina do mesmo.
No exemplo acima, chegamos a conclusão que o anunciante azul terá a primeira posição no bloco de anuncios de seu blog, seguido pelo anunciante vermelho e depois pelo preto. O anunciante verde, apesar de ter o segundo maior lance, é eliminado do leilão por possuir uma qualidade muito baixa em seu site.

Valor do CPC Adsense

Finalmente chegamos no que muitos estavam esperando. Para o calculo do custo de clique, o Adsense utiliza o resultado da divisão do Ad-rank do anuncio que esta em posição inferior dividido pelo Indice de Qualidade do próprio anunciante, conforme imagem abaixo:

No exemplo acima, utilizei numeros exatos para facilitar os calculos. No caso do anunciante azul (numero 1), o valor de seu clique é o resultado da divisão do Ad-rank do anunciante que esta em segundo lugar (24) pelo seu indice de qualidade (8). Portanto, o valor é de $3,00. Já o anunciante vermelho (numero 2), o valor é o Ad-rank do anunciante que esta em terceiro lugar (12) pelo seu indice de qualidade (6).

Bom, espero que tenha esclarecido um pouco sobre o funcionamento do leilão do Adsense. Estas informações obtive em alguns vídeos que já vi de membros do próprio Google.
E voce, ja conhecia o funcionamento deste leilão? Participe.

Adriano Luz: Pós-graduado em Sistemas de Informação e Banco de dados, atualmente atua com consultoria em sistemas, SEO e marketing digital. Amante por blogs, é responsável pela administração do blog Publicidade na web.